曾凭英雄叙事称霸中国市场的耐克,如今正遭遇极速失宠。其固化的品牌叙事、竞技导向产品与分销模式,严重脱节当下消费者细分、生活化的运动需求。持续折扣瓦解品牌溢价,叠加本土与细分品牌挤压,中国消费者抛弃耐克的速度远超预期,品牌在华陷入持续衰退困局。
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